Farklı kültürleri tanımak, insanın kendi kültürüne olan bakışını da değiştirir. Bir toplumda normal kabul edilen bir davranış, başka bir toplumda kaba sayılabilir. Örneğin, Batı toplumlarının aksine, Doğu toplumlarında genellikle kolektivist bir yapı hakimdir. Bireyselliğin ön planda olduğu kültürlere nazaran, aile bağlarının daha güçlü olduğu söylenebilir.