Modern toplumda seçeneklerin artmasının bireyi özgürleştirdiği düşünülse de, bu durumun bir 'seçim paradoksu' yarattığı da iddia edilmektedir. Çok fazla seçenekle karşılaşıldığında, karar verme süreci felç olabilir ve kişi, yaptığı seçimden tatmin olmama eğilimi gösterebilir. Eğer seçenekler daha az olsaydı, belki de insanlar daha mutlu olurlardı. Bu durumu öngörebilmiş olsaydık, tüketim kültürünü bu denli teşvik etmezdik.